中国网络审查升级 直播经济出路何在?

文铮撰写2017-07-12 02:26:44

中国网信办今天发布了《国家网信办开展互联网直播服务企业备案工作》通知文件,要求中国所有互联网直播服务企业自7月15日起,向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。

文件中提到,一些网络主播为了获得关注,大肆传播生吞活物、血腥暴力、淫秽色情、封建迷信等违背社会主流价值观的内容,污染了网络空间,影响了青少年健康发展,网信办将会根据相关法律法规要求,联合相关部门加大对网络直播乱象的整治力度。

中国网络审查再次深入直播领域,可以看做是之前对公众账号、娱乐平台等进行整饬的自然过渡,而即便不从政策和价值导向等方面去考量,中国的直播(网红)经济的确也到了一个关键的发展节点上,网信办文件的下达就是一个很直接的说明。


网信办关于直播领域的管控加强,促使直播从业者思考直播经济的“新常态”(图源:多维新闻网)

无论聚焦中国还是放眼全球,直播所蕴藏的自媒体价值变现能力,都已然展露出巨浪之姿,直播经济的迅猛崛起也正悄然改变着人们的消费和生活方式。在经历了几年的“野蛮生长”期后,网红经济逐渐转向规范化和专业化,且更加注重打造和提升品牌的影响力。

吸引流量和流量变现是直播存在的基本前提和长期使命,也是其提升品牌影响力的核心驱动力。但是,对于这一问题的讨论需要明确一个基本前提和事实:线上网络经济与线下实体经济的关系。

这对关系嵌套在新(自)媒体与传统媒体关系的叙事中的。我们生活的时代早已不是一个线性向前发展的时代,早已不是新的一定比旧的好的时代。在对传统媒体或实体商铺价值的探索尚未完成的时候,转而全面拥抱新媒体或虚拟经济,并把新与旧对立起来,是完全错误的。

人的消费需求是需要切实落地的,科技的变革只是形态的变革,它会改变和引导消费观念,却无法取代消费体验,而实体经济在消费体验端的优势不言自明。

某种程度上说,网红经济并不是一个谋求纵向攀升的经济,而是触角旁伸不断横向探索的经济,它是在聚合与吸纳中不断自我更新壮大的经济。

所以,最实际和智慧的做法就是寻找虚拟经济与实体经济的连结点,以打造线上流量变现与线下流量二次变现的矩阵效应。这种连结点一定不会是单一的,而是多面向的。明确这个大前提,是网红经济谋求新提升的根本。

还有,提升品牌影响力是一项系统化的生态工程,其本质是打造网红、消费者和品牌三者良性互动的共荣空间,进而推动这个商业社会的发展。

首先,移动社交为网红和直播经济提供了更多发展空间。2012年后,中国移动社交呈多元化发展态势,其在媒体、用户、场景、连接及内容上具有独特优势及商业价值。基于产业内部的内容、平台与用户三者多向度的商业化探索,致力形成平台和内容的需要促进网红发展、用户促进网红经济发展的商业化模式。

此外,移动社交平台的多样性要求网红必须同样朝多元化发展。移动社交平台的生存与发展在根源上取决于产业上游的合作方,即广告主、游戏开发商等,平台的内容生产方就是要满足代理运营商的需要,将指定的内容投放到移动平台上,再由移动平台将用户数据与标签反馈给上游合作方,以此换取广告等资本形式的精准投放、个性化推荐与服务。

由此可见,网红作为内容生产方之一,必须向多元化发展才能承担起合作方和移动平台之间的桥梁作用,才能在平衡各方利益的前提下赢得自己的生存和未来。现有的网红大致可分为网生类、内容类、视频/直播类、颜值类、事件类和名人类,这些种类并非固定不变,而是处在不断消亡与新生的动态过程中,其存亡直接基于对市场和消费心理的理解程度。


网红的概念并不仅限于网络主播,凡是自带流量的人都可以用“网红”来称谓(图源:维基百科公有领域)

(文铮 撰写)

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